作家  |  肖想佳

剪辑  |  乔芊 杨轩

通盘互联网大中厂都渴慕在 AI 时间博得位置，在这场比赛中，小红书曾是克制的阿谁。

在一个搜索属性与社区属性并存，以确切申饬共享为中枢的居品中，活东谈主感与 AI、温顺和算法，恒久像天平的两头。

很长一段时分里，小红书既莫得都备缺席手艺探索，也莫得像很多同业那样高调鼓舞 AI 居品化。违犯，这家公司恒久在两股力量的拉锯和均衡中前行：一边持续干涉模子智商，一边严慎截至 AI 对社区生态的介入。

但 2026 年，跟着 Agent 叙事的升温，小红书启动显流露某种急迫。

4 月 30 日，小红书发送全员里面信，晓示成立 AI 一级部门 Dots，"树立从模子研发、基础步调、工程到居品的完好意思手艺体系，整合顶尖 AI 东谈主才和资源。" Dots 向小红书新任总裁柯南请问。

据 36 氪了解，Dots 部门由原东谈主文智能实验室 Hi Lab 升级而来，下设模子研发、基础步调、工程、居品四个部门。刻下小红书里面最首要的 AI 诳骗居品"点点"也被纳入该体系之下。

将 AI 置于更高优先级的背后，是小红书历久未解的一齐命题。多年来，小红书恒久捏有业内瞻仰的社区钞票和告白基本盘，也想通过电商、直播等业务，去撬动新的增长，却恒久未能信得过大开方位，让生意范围再上一个台阶。

"社区"就像一个装满可能性的宝箱，AI 被视作新的变量和契机。但它能否成为谜底，仍未可知。至少刻下看来，小红书的 AI 故事，仍在起笔阶段。

01 一条莫得走通的居品化旅途

2022 年末 ChatGPT 问世之际，针对小红书的翌日，首创东谈主毛文超曾借用职工的手机，向 GPT 建议过一个问题：小红书是否会被颠覆？AI 会给小红书带来怎么的危机？

据知情东谈主士向 36 氪闪现，那段时分，毛文超启动密集地善良与东谈主工智能关联的动态信息，并条目团队每两周进行一次阐发请问。

2023 年 8 月，在一封里面信中，毛文超重申了小红书的中枢上风。他提到，与异邦一又友交流时，发现东谈主们会在 ChatGPT 上究诘多半与生涯申饬关联的问题，这与小红书的定位有所访佛。但他同期判断，这一欢喜源于国际短缺类似的申饬内容千里淀，而小红书上则领有海量确切生涯的内容共享。言下之意是：小红书历久千里积下来的内容护城河，一时还难以被 AI 动摇。

不外从另一个角度来看，毛文超果然把 AI 视作一个小红书的潜在威迫。

ChatGPT 的出现，赶快对谷歌、百度这类传统搜索公司酿成冲击。而这对其时仍以"你的生涯指南"为 Slogan、强调社区搜索属性的小红书来说，雷同制造了一种难以闪避的不安。

不安激发步履。在 ChatGPT 的催化下，2023 年，国内互联网大厂加快了大模子基座的布局与干涉，并在此基础上缓缓鼓舞居品化落地，酿成了今天以豆包、千问、元宝为代表的 AI 诳骗形态。狡计是霸占下一个时间的进口权。

小红书也考虑了这个旅途。2023 年，小红书初步启动在里面推动手艺智商的开发，于 3 月规画了寥落的大模子团队，由 AI 立异崇拜东谈办法德兵（薯名"宇尘"）牵头自研通用大模子基座。该团队最先以基座模子研发为主，随后缓缓向居品侧延长，于 2024 年 8 月推出了寥落的 AI 诳骗点点。

但和那些几许带动手艺基因的公司不同，对小红书来说，这是条新鲜而生分的谈路。

点点的居品定位是生涯搜索助手，起始接入的是小红书自研的珠玑大模子。但是到了 2025 年 2 月 26 日，点点却公开晓示接入 DeepSeek。笔据前述东谈主士的回忆，这是因为其基础模子的推行使用体验并不睬想。

据另一知情东谈主士闪现，点点团队早期由宇尘崇拜鼓舞，并平直向毛文超请问。但在 2025 岁首，小红书对团队进行了重新拆分：手艺侧仍由宇尘崇拜，居品侧则交由毛文超的斯坦福学友、新加入小红书的天圣主导。不外，点点团队其后经历多轮变动，刻下天圣担任小红书基础模子后磨真金不怕火崇拜东谈主。

某种进度上，这也宣告了小红书自研模子的旅途，暂时还未跑通。"大模子部门莫得被驱除，但它和各个居品也都莫得构兵。"前述知情东谈主士暗示。一个佐证是，刻下小红书社区内的另一款 AI 搜索居品"问一问"，接入的是开源的通义千问模子。

跟随模子聘请的调治，点点在居品旅途上也出现了更为剖释的转向。

据 36 氪了解，点点的探索大要经历了四个阶段：

第一阶段：基模探索。早期团队以自研基础模子为中枢鼓舞，但效用未达预期，最终转向接入 DeepSeek 等外部模子。不外，里面对基模旅途的探索并未都备住手。

第二阶段：东谈主文化转向。毛文超建议要为点点打造更具东谈主文气质的东谈主设，并建议如" 45 度角仰望生涯""柏拉图式的旅众人"等东谈主设画像。与此同期，2025 岁首，小红书将原有的大模子手艺与诳骗居品团队整合为 Hi Lab（东谈主文智能实验室），并大范围招聘具有东谈主体裁科配景的"东谈主文磨真金不怕火师"为模子进行后磨真金不怕火。

第三阶段：居品迭代。2025 年 7 月，点点推出 2.0 版块，升级 UI 并加入语音、图像等多模态交互。但改版也激发用户争议，举例深色配景轻柔泡式回答结构，被认为裁汰了阅读体验。

第四阶段：追想社区。2025 年 11 月 28 日，点点官方连发两条动态，晓示完成关节调治：不仅重整了 App 的形态，还初次进入小红书主站左上角进口，从寥落诳骗转向站内内置智商，成为日常浏览与搜索的辅助器具。

但这个居品的阐发却不足预期。"莫得和市面上的其他 AI 类对话居品酿成相反化，短缺竞争力。"多名接近小红书的东谈主士，对点点发表了上述认识。

在用户端，点点的存在感恒久不彊，简直莫得激起水花。截止 2026 年 4 月底，在 App store 的下载排名榜中，点点仅位列 186 名；评分及驳倒一栏中，唯有 45 名用户为其留住评分，而"豆包"的数据则高达 192 万个。

融入社区，既是点点的退一步，亦然进一步。自推向阛阓以来，点点曾屡次尝试与社区生态勾通，通过"问点点"或"驳倒区互动"等阵势，增多在用户眼前的存在感。小红书优质的社区流量，无疑是不错灌溉其的浊富泥土。

只不外，在点点以外，小红书社区中自身照旧存在另一款名为"问一问"的 AI 搜索助手，二者在功能上并无剖释判袂，雷同是基于社区数据，对用户发问生成谜底。该居品由小红书社区部门下的搜索小组孵化，向算法崇拜东谈主夏侯请问。

居品层的重复开发，世界杯滚球app中国官方下载实质上是不同部门对 AI 旅途的各自下注。这种"跑马"机制在互联网公司里面并不忽视。36 氪据悉，刻下小红书里面正在考虑将两个居品进行整合。而与整合一样"待定"的关节问题，还有 AI 在小红书里面，究竟处于何种位置。

02 一个真东谈主社区的克制与彷徨

在新手艺海潮眼前，FOMO 情愫并不曾在小红书里面缺席。但与业内不甘人后拥抱 AI 的节拍比较，小红书对 AI 的气派在极端长一段时分里仍显得格外克制——以致是警惕。

在一场 2024 年的社区搜索小组里面会议上，有算法同学抛出过一个问题：AI 搜索是否会取代传统搜索，或者两者之间究竟是什么相干？社区搜索算法崇拜东谈主小灰其时的回复是："这件事情值得尝试，但它不会是我的 O1 或 O2。"

将视野放到更大的层面，这一逻辑雷同成立。比较 AI，小红书恒久有更伏击的事情要作念—— 2026 年以前，交易化和电商一直是小红书里面的重头戏，占据着 OKR 的前两项，AI 只可屈居第三。而在优先级以外，更深层的费神在于：关于一个依赖社区氛围与"活东谈主感"运转的平台来说，AI 过甚生成的内容短缺温度，用户是否会自然产生甩掉？在其时，这个问题并莫得明确谜底。

"小红书首页双列图文区分都的想象，是为了营造一种城市的街谈感。用户就像在街区里来往逛，能看到错落错落的牌号，点进一个帖子，就像敲开一扇门。"一位前小红书社区线职工告诉 36 氪，"因此 AI 的进口究竟放在哪，小红书一直会有些彷徨。"

这种彷徨，也体刻下点点在社区中的位置变化上。前小红书搜索职工李舒回忆，点点最早进入社区时，进口被安放在搜索页的 sug 第四列。"他们一直想进社区首页，但恒久没开这个口子。其时里面的判断是，社区里不应该出现 AI。"

在鼓舞另一个 AI 居品"问一问"的经由中，李舒小组也濒临着类似弃取。当用户发起搜索时，哪些问题顺应弹出 AI 总结、掩饰到什么范围，这些都存在争议。李舒暗示，最先"问一问"只可掩饰 1%～2% 的 query（用户搜索苦求），"其时咱们但愿膨胀到 10%，但雇主不喜悦，根由是影响面太大，临了只放宽到了 3%～4%。"

2024 年，通盘 AI 阛阓并莫得跑出什么颠覆性的立异居品。在最先的惊悸逐渐被冲淡后，毛文超一度失去了对 AI 的意思意思，关联的请问回也从两周一次，变为一个月以致两个月一次。"其后迟缓他也不何如听了。"前述知情东谈主士闪现谈。其时，毛文超认为小红书的重点如故应该追想自身业务。里面的 AI 名堂固然还在鼓舞，但并不受到特等善良。

直到 2025 岁首，Deepseek 横空出世，中国迎来了我方的 GPT 时刻。这意味着，国内用户使用 AI 成了一件莫得门槛的事情。

小红书里面张开了浓烈的磋磨，以致特地作念了数据对比：要是用户的手机上同期装配了 Deepseek 和小红书，用户使用小红书的搜索量会不会裁汰？"在 GPT 那会，他们莫得以为 AI 会代替传统搜索，但 Deepseek 出来后，他们启动信得过担忧这件事了。" 李舒回忆谈。

围绕"是否要像腾讯元宝一样，接入 Deepseek R1 模子"，"问一问"团队进行了多半争论。后端的手艺东谈主员也在反复测试接入 R1 后的效用，不断分析模子输出的回答质料、恭候时长、以及阴事明锐性，Z6·尊龙凯时「中国」官方网站来判断是否要奉行这一决议。

但这一决策最终莫得被给与。根由仍然是用户体验——固然接入 Deepseek 能输出更优质的回答，但由于其时 R1 的想维链路更长，使得生成谜底的时分增多了。小红书里面认为，这会影响用户在社区中的感受。

如今回头看，李舒认为这是一个相等正确的决策："关于 AI 搜索来说快是最关节的。因为用户不会在那等，他会认为这是个 bug。"

也有质疑的声息。一些职工认为，接入 Deepseek 剖释能增多谜底的丰富度和活东谈主感，为什么无用呢？他们想了很多步调来试图措置恭候时长的问题，比如离线坐褥——提前生成好谜底，等用户搜索时平直跳出。

但这些想法都莫得信得过落地。除了决策层的费神外，还存在另外的原因。"其时还有相等多其他任务要忙，导致咱们莫得东谈主去鼓舞这件事情。"李舒说。时值 2025 年春节，小红书里面向来有 CNY（春节营销）的传统，不仅要赞成春晚，还要计划各式行为。狡计是传播品牌年青化、酬酢化的形象，与用户产生情谊共识。这些职责占据了绝大多数东谈主力资源和职工的肃穆力，此时的 AI 仍然不具备优先级。

严慎自身就是一种信号。2022 年，直到成立的第九年，小红书才初次将社区的流量绽开给电交易务。面对 AI 的怒潮，小红书保持了一以贯之的气派：宁可慢，也不要出错。因此，小红书里面一直在探索如何让 AI 生成的回答更有"东谈主味"，更能与社区的氛围相融。

除了用户的体验感外，另一个首要的问题是：在一个社区居品中，植入 AI 搜索总结器具，这是否会裁汰用户的 APP 使用时长？当用户能以更高效的花样，平直获取谜底和攻略，他们是否还有必要花时分浏览小红书？

但事实诠释注解，防守层们的最先对 AI 松弛社区的各类担忧，并莫得发生。AI 搜索反而为小红书社区带来了增量。

据 36 氪了解，2025 年，"问一问"功能使社区用户留存率栽培约 2% – 3% ——在纯属居品中，这是显耀的增长。刻下，"问一问"的最新日活用户量达千万范围。用户查询范围也新增数百万级。"他单个（问题）的浏览时长可能变短了，但他合座的使用频率会增多。"李舒总结谈，"比如有东谈主原先一周只问一个问题，但他刻下天天都会问题，那小红书的用户留存就会增多。"

"数据"是谈话模子的中枢钞票之一。小红书千里淀果然切内容，组成了自然的优质语料。在此基础上，AI 搜索的生成与总结智商，能让用户更快抵达谜底。这也使"点点"在 2025 年末进入社区主页，成为贼人胆虚的聘请。

不外，与交易化的冲突也随之闪现。由于 AI 搜索会笔据社区内用户果然切磋磨生成居品推选，这类"原生收尾"容易与品牌方利益发生冲突。

比如当用户发问"什么吹风机好用"时，AI 搜索会自动生成 A、B、C 三个品牌，及每个品牌在社区内被推选的百分比。"要是一个大客户在小红书投了交易化告白，但在 AI 搜索里只被排到第三位，对方详情不乐意。"李舒说。交易化团队曾一度但愿 AI 搜团队不主动生成购物推选列表。但刻下，这一功能仍在小红书内展示。

"确切感"和"交易化"的矛盾，一直是小红书发展经由中此消彼长的贫乏——过度交易化侵蚀社区，短缺交易化又难以为继。跟着 AI 的到来，这种矛盾可能被进一步加重和放大。

03 霎时加快，是 FOMO 如故想剖释了？

2025 年秋季，结束了对好意思国硅谷的锻练之后，毛文超在一场闭门会上作念出如下相易：AI 手艺阶梯照旧拘谨，不错作念更多干涉了。

所谓的手艺阶梯拘谨，指业内在 AI 的落地上，逐渐酿成的一套通用模式：一个大模子打底，维持语音、图片等多模态输入花样，配上垂直数据的常识库和 RAG（检索增强生成），临了酿成 Agent 式交互。"翻译一下就是：搜索很首要，同期用户可能会用语音、图片等多模态的花样去作念搜索。"又名知情东谈主士总结。

而搜索，恰正是小红书在"种草社区"以外，最强烈的用户心智。在经历往常一年围绕 AI 搜索的探索后，毛文超似乎逐渐意志到：AI 并不会毁伤社区的价值，并领有能与小红书"搜索心智"勾通的诳骗场景。因此，小红书对 AI 的气派，也从最先的警惕与克制，逐渐转向更积极的拥抱。

跟着 2026 年到来，AI 的行业叙事也翻开了新的一页。以对话为中枢的 Chat 类居品已退居其后。OpenClaw（"龙虾"）的出现，将一类以 coding 智商为基础、具备任务奉行智商的 Agent 推向台前，成为新的肃穆力中心。通盘互联网行业的 FOMO 情愫也急剧升温。

即即是最为保守的组织，也难以否定 AI 在当下的首要性。简直通盘互联网公司，都在试图诠释注解我方具备掌捏这一新手艺的智商，是一家信得过真义上的科技公司。

小红书也不行幸免地变得张惶。"全员转型 AI 居品司理。"又名小红书职工闪现。

自 3 月以来，通盘东谈主都能嗅觉到：AI 在小红书里面的策略地位赶快高潮。不仅手艺团队往往组织共享会，传授 Skill 的使全心得。非 AI 岗亭也被卷入其中。一些职工被要肆业惯用 vibe coding 搭建 AI 器具镶嵌职责流，以致需要通烦闷卷，对直属上司的 AI 使用智商进行评价。

招聘业务也启动向 AI 歪斜。2026 年校招，小红书简直只绽开 AI 关联岗亭，其中工程师一职占据绝大多数。而此前，里面从事 AI 职责的职工统统不外百东谈主范围。比较之下，字节仅"豆包"团队就逾越千东谈主。

据了解，小红书在对外招聘 AI 东谈主才时，宽泛条目候选东谈主要同期隆盛"年青、高潜、大厂高绩效"三条表率。与之相对应的，是小红书在待遇上的大方动手，"薪资是业内惟一份的，top 中的 top。"

这里追求极致的东谈主效比，和扁平的请问结构。工程师以一抵三，居品司理的权责范围相等大，"可能一个东谈主可能就要干一个团队的活"。其背后的判断和理念是：肥美的组织结构只会叠加冗余与区分，"一群粗俗的居品司理，只会造出一个复杂的居品。"上述职工复述谈。

2025 年下半年，小红书一度传出要于本年 4 月上市的风声。靴子莫得落地。"因为莫得上市，是以小红书更需要 AI 的故事。"又名前小红书 AI 职工暗示。

里面对模子底座的探索还在持续。

2025 年中后，小红书 Hi Lab 团队陆续发布了一系列自研的开源大模子，包括：dots.llm1（文本大模子）、dots.vlm1（视觉谈话模子）、dots.ocr（文档证实模子）。此外，还有一系列掩饰多模态推理、图像剪辑、深度搜索及代理的开源模子与器具链。但如点点一般，dots 系列模子也并未在行业或手艺社区中激发太多善良。

手脚一家体量相对有限的公司，小红书的短板不言而喻：手艺积蓄与算力资源都不占上风。尽管诸多里面职工在小红书上对外发帖招聘时，常会附上"卡管够"的说辞。但比较头部大厂动辄千亿的干涉，小红书未免有些纳屦踵决。"作念个简便点的任务如故不缺卡的。但要是想搞基模，可能就会差极少。"又名里面手艺东谈主员向 36 氪暗示。

另一方面，固然小红书在招聘方面不惜干涉。但里面恒久短缺如吴永辉、姚顺雨这么在手艺层面的领军东谈主物。事实上，自前任 CTO 郄小虎（薯名"山丘"）于 2020 年前后下野后，小红书于今未再竖立 CTO 职位，其手艺架构主要由副总裁风笛和凯奇两名手艺 VP 崇拜。

尽管在外界看来，这是一场性价比并不了了的干涉——除少数头部公司外，大多数玩家持续重金押注模子底座，似乎难以赢得平等酬报。

但在小红书里面，这更像一齐不得不作念的必选题。"没这个智商，上不了牌桌。"多名手艺东谈主员给出了如上回答。又名接近小红书的东谈主士暗示，小红书自研模子的真义随机在作念得有多好，而在于用手艺驱动业务，保有参与下一轮竞争的阅历：莫得底层智商，就无法信得过都集手艺的鸿沟，也难以在关节节点作念出判断。

迄今为止，AI 居品的新陈代谢，更多仍靠手艺先行驱动——大模子每次智商跃升，都会在原有鸿沟以外"溢出"一些新的可能性。新的居品契机可能藏在这些溢出点里。

比如，2024 年 Claude Sonnet 3.5 的代码生成智商大幅栽培后，外溢出了自主奉行任务的 Agent 智商。Cursor 团队率先收拢了契机，笔据阛阓需求挖掘出来优化了自身的居品，赶快赢得了开发者阛阓的认同。"谁能最快地挖掘 AI 潜能、挖掘出 AI 最是非的玩法，谁就得手了。这需要东谈主在模子和居品上都有较大的感知。" 前述接近小红书的东谈主士暗示。

因此，即便短期酬报不解，这仍是一张小红书需要买下的入场券。

4 月 30 日，小红书发送全员里面信，晓示新一轮组织升级，成立 AI 一级部门 Dots 和企业智能部，从居品手艺、组织两方面加大对 AI 的干涉。此外，任命柯南（丁玲）出任总裁，全面整合社区、电商、交易化三大中枢业务及公司手艺体系，向 CEO 星矢（毛文超）请问。

柯南本科毕业于新加坡南洋理工大学狡计机工程专科，后于 2011 年进入好意思国斯坦福大学商学院攻读 MBA。在加入小红书前，她曾任职于波士顿参谋集团、花旗等机构，主要从事参谋与金融关联职责。其劳动旅途与首创东谈主毛文超相似，后者雷同于 2011 年进入斯坦福商学院。而小红书三号位职工，现任首席居品官、社区业务崇拜东谈主的樱木（邓超），则出生建筑专科。

从防守层配景来看，小红书的中枢决策层并不以手艺见长。这次由柯南整合公司手艺体系的任命，也被外界视为小红书在 AI 策略上，更偏向从居品层面寻求立异，而非强调手艺上的打破。

据 36 氪了解，除了社区内置的 AI 助手，和主攻底层研发的 Dots 外，小红书里面还散布着一些更掩蔽的 AI 立异名堂组，崇拜居品层面的探索。这些团队属于狡饰名堂，不在公开架构中，彼此之间也互不知情。其中有名堂已孵化出居品，但对外宣传时，刻意隐去了"小红书"的身份。

据前述照旧下野的小红书 AI 职工闪现，小红书随机祈望我方能在 AI 时间构建何等雄壮的叙事，而是更求实地指向具体场景——比如在旅游、前卫等垂直领域，打造出能措置用户需求、能够占领细分神智的居品。

小红书果然领有难以复制的钞票——一个高度活跃的社区，和一群靠近确切生涯的用户。这里曾生长出露营、飞盘等席卷年青东谈主的生涯花样。相较手艺上的追逐，这些源自一线的知悉，约略有望成为它在新一轮 AI 竞赛中找到相反化竞争的契机。

在既有的社区叙事以外，AI 时间，小红书还需要一个新的故事来诠释注解我方。

（应采访对象条目Z6·尊龙凯时「中国」官方网站，李舒为假名）